Kategoria: Przemyślenia i Inspiracje
-
W pogoni za konwersją przepalamy wartość brandu
W ostatnich latach sektor e-commerce uległ znacznym przemianom, szczególnie pod względem podejścia do marketingu. Skupienie na metrykach takich jak konwersja i bezpośrednie wyniki sprzedażowe sprawiło, że działania promujące wartości marki oraz budujące jej wizerunek zeszły na dalszy plan. Choć taka strategia przynosi szybkie rezultaty, prowadzi również do wyzwań długoterminowych, które mogą znacząco wpłynąć na świadomość…
-
Przemiany w modelach rozliczeń w e-commerce: Od gwarantowanych wyników do interakcji użytkownika, czyli dlaczego gwarantowany CPS/ROAS nie przetrwa.
E-commerce, będący źródłem innowacji i nieustannego rozwoju, nieuchronnie przekształca się również w obszarze modeli rozliczeń reklamowych. Choć obecnie tradycyjne rozliczenie kampanii za gwarantowany CPS (Koszt na sprzedaż) lub ROAS (Zwrot z inwestycji w reklamę) wydaje się być niezagrożone, przyszłość może rysować się w zupełnie innym świetle.