-
Nowe interakcje, nowa miara wartości użytkownika. Dlaczego powinniśmy przestać patrzeć tylko na kliknięcia, konwersje i przeczytane artykuły
Wkład merytoryczny: Rafał Makula Opracowanie redakcyjne: czat GPT Współczesna reklama cyfrowa coraz częściej przypomina próbę rozmowy z kimś, kogo nie widzimy i nie słyszymy. Patrzymy na liczby: kliknięcia, wyświetlenia, czas spędzony na stronie. Ale za tymi liczbami kryją się prawdziwi ludzie, ich intencje, nastroje, potrzeby i ograniczenia chwili. I właśnie dlatego musimy odejść od uproszczonego…
-
Omnichanell – dlaczego powinniśmy mierzyć skuteczność naszych działań na początku lejka, a nie na końcu.
Wkład merytoryczny: Rafał Makula Opracowanie redakcyjne: Czat GPT Współczesny marketing staje w obliczu coraz bardziej złożonych wyzwań analitycznych. Jednym z największych paradoksów epoki cyfrowej jest fakt, że mimo dostępu do ogromnej ilości danych, coraz trudniej jest precyzyjnie zmierzyć skuteczność naszych działań reklamowych. Szczególnie wyraźnie widać to w rzeczywistości omnichannel, gdzie klient funkcjonuje jednocześnie w wielu…
-
Nie wierzę atrybucji: Iluzja dokładności i problemy z atrybucją w e-commerce
Wkład merytoryczny: Rafał Makula Opracowanie redakcyjne: Czat GPT Atrybucja w e-commerce to jeden z kluczowych elementów analizy danych marketingowych, jednak często jest błędnie interpretowana lub celowo manipulowana. W szczególności warto zwrócić uwagę na to, jak afiliacje i inne podmioty mogą wpływać na modelowanie atrybucji, w taki sposób, aby przypisać sobie zasługi za konwersję, nawet jeśli…
-
W pogoni za konwersją przepalamy wartość brandu
W ostatnich latach sektor e-commerce uległ znacznym przemianom, szczególnie pod względem podejścia do marketingu. Skupienie na metrykach takich jak konwersja i bezpośrednie wyniki sprzedażowe sprawiło, że działania promujące wartości marki oraz budujące jej wizerunek zeszły na dalszy plan. Choć taka strategia przynosi szybkie rezultaty, prowadzi również do wyzwań długoterminowych, które mogą znacząco wpłynąć na świadomość…
-
Odpowiednie podejście do tworzenia kalendarza marketingowego oraz materiałów reklamowych do działań online.
Artykuł opublikowany w raporcie https://interaktywnie.com/ Na przestrzeni lat obserwujemy jak zmienia się podejście do kampanii reklamowych. Głównie za sprawą ewolucji sposobów dotarcia do użytkownika zmienia się sposób w jaki należy tworzyć materiały reklamowe oraz samą strategię. Z jednej strony mamy oldschool – kampanie o ogromnych zasięgach, z bardzo ogólnymi komunikatami, z drugiej natomiast docieranie do…
-
Przemiany w modelach rozliczeń w e-commerce: Od gwarantowanych wyników do interakcji użytkownika, czyli dlaczego gwarantowany CPS/ROAS nie przetrwa.
E-commerce, będący źródłem innowacji i nieustannego rozwoju, nieuchronnie przekształca się również w obszarze modeli rozliczeń reklamowych. Choć obecnie tradycyjne rozliczenie kampanii za gwarantowany CPS (Koszt na sprzedaż) lub ROAS (Zwrot z inwestycji w reklamę) wydaje się być niezagrożone, przyszłość może rysować się w zupełnie innym świetle.