-
W pogoni za konwersją przepalamy wartość brandu
W ostatnich latach sektor e-commerce uległ znacznym przemianom, szczególnie pod względem podejścia do marketingu. Skupienie na metrykach takich jak konwersja i bezpośrednie wyniki sprzedażowe sprawiło, że działania promujące wartości marki oraz budujące jej wizerunek zeszły na dalszy plan. Choć taka strategia przynosi szybkie rezultaty, prowadzi również do wyzwań długoterminowych, które mogą znacząco wpłynąć na świadomość…
-
Odpowiednie podejście do tworzenia kalendarza marketingowego oraz materiałów reklamowych do działań online.
Artykuł opublikowany w raporcie https://interaktywnie.com/ Na przestrzeni lat obserwujemy jak zmienia się podejście do kampanii reklamowych. Głównie za sprawą ewolucji sposobów dotarcia do użytkownika zmienia się sposób w jaki należy tworzyć materiały reklamowe oraz samą strategię. Z jednej strony mamy oldschool – kampanie o ogromnych zasięgach, z bardzo ogólnymi komunikatami, z drugiej natomiast docieranie do…
-
Przemiany w modelach rozliczeń w e-commerce: Od gwarantowanych wyników do interakcji użytkownika, czyli dlaczego gwarantowany CPS/ROAS nie przetrwa.
E-commerce, będący źródłem innowacji i nieustannego rozwoju, nieuchronnie przekształca się również w obszarze modeli rozliczeń reklamowych. Choć obecnie tradycyjne rozliczenie kampanii za gwarantowany CPS (Koszt na sprzedaż) lub ROAS (Zwrot z inwestycji w reklamę) wydaje się być niezagrożone, przyszłość może rysować się w zupełnie innym świetle.
-
Przyszłość ecommerce – tworzenie materiału reklamowego, testów i kreacji.
Artykuł opublikowany w raporcie 2023 https://interaktywnie.com/ Przede wszystkim musimy zrozumieć wagę odpowiedniego tworzenia testów, generowania danych, materiałów reklamowych oraz na bazie ich możliwości tworzenia strategii reklamowej/sprzedażowej. To one są kluczem do skutecznego prowadzenia sprzedaży. Machine learning oraz tzw. AI będą najważniejszymi technologiami jakie będziemy wykorzystywać na przestrzeni następnych kilku lat. W pierwszej kolejności musimy opracować…
-
Możliwość przewidywania przyszłości w marketingu internetowym – predykcja i preskrypcja, czyli trend na 2025 rok.
Przewidywanie trendów, nie jest niczym nowym nawet dla osób pamiętających jeszcze czasy kiedy nie wykorzystywało się maszynowego uczenia, czy tak zwanej sztucznej inteligencji. Wielokrotnie, wykorzystując nasze doświadczenie, świadomość tego czym dysponujemy oraz jakie są oczekiwania rynku, mogliśmy sobie nakreślić w którą stronę zmierza rynek marketingu online oraz co pojawi się w najbliższej przyszłości. Działania te…
