Kategoria: Ecommerce
-
Omnichanell – dlaczego powinniśmy mierzyć skuteczność naszych działań na początku lejka, a nie na końcu.
Wkład merytoryczny: Rafał Makula Opracowanie redakcyjne: Czat GPT Współczesny marketing staje w obliczu coraz bardziej złożonych wyzwań analitycznych. Jednym z największych paradoksów epoki cyfrowej jest fakt, że mimo dostępu do ogromnej ilości danych, coraz trudniej jest precyzyjnie zmierzyć skuteczność naszych działań reklamowych. Szczególnie wyraźnie widać to w rzeczywistości omnichannel, gdzie klient funkcjonuje jednocześnie w wielu…
-
Nie wierzę atrybucji: Iluzja dokładności i problemy z atrybucją w e-commerce
Wkład merytoryczny: Rafał Makula Opracowanie redakcyjne: Czat GPT Atrybucja w e-commerce to jeden z kluczowych elementów analizy danych marketingowych, jednak często jest błędnie interpretowana lub celowo manipulowana. W szczególności warto zwrócić uwagę na to, jak afiliacje i inne podmioty mogą wpływać na modelowanie atrybucji, w taki sposób, aby przypisać sobie zasługi za konwersję, nawet jeśli…
-
Przemiany w modelach rozliczeń w e-commerce: Od gwarantowanych wyników do interakcji użytkownika, czyli dlaczego gwarantowany CPS/ROAS nie przetrwa.
E-commerce, będący źródłem innowacji i nieustannego rozwoju, nieuchronnie przekształca się również w obszarze modeli rozliczeń reklamowych. Choć obecnie tradycyjne rozliczenie kampanii za gwarantowany CPS (Koszt na sprzedaż) lub ROAS (Zwrot z inwestycji w reklamę) wydaje się być niezagrożone, przyszłość może rysować się w zupełnie innym świetle.
-
Możliwość przewidywania przyszłości w marketingu internetowym – predykcja i preskrypcja, czyli trend na 2025 rok.
Przewidywanie trendów, nie jest niczym nowym nawet dla osób pamiętających jeszcze czasy kiedy nie wykorzystywało się maszynowego uczenia, czy tak zwanej sztucznej inteligencji. Wielokrotnie, wykorzystując nasze doświadczenie, świadomość tego czym dysponujemy oraz jakie są oczekiwania rynku, mogliśmy sobie nakreślić w którą stronę zmierza rynek marketingu online oraz co pojawi się w najbliższej przyszłości. Działania te…
-
Modele marketplace’ów
1. Prospectingowe (np. Homebook, Domodii) Charakterystyka: Model prospectingowy skupia się na pozyskiwaniu nowych klientów. Głównym celem jest dotarcie do potencjalnych klientów, którzy wcześniej nie mieli kontaktu z danym produktem czy marką. Wyzwania: Moje spostrzeżenia: 2. Prospectingowo remarketingowe (np. radar.wp.pl) Charakterystyka: Ten model łączy działania prospectingowe z remarketingiem. Po pozyskaniu klienta, platforma wykorzystuje narzędzia remarketingowe, aby…